E-ticaretin hızla gelişmesi, marka hakkına yönelik yeni ihlal biçimlerini ve bu ihlallerden doğan sorumluluğun sınırlarına ilişkin tartışmaları beraberinde getirmektedir. Bu eser e-ticaret ekosisteminde faaliyet gösteren aktörleri sistematik biçimde ortaya koyarak pazar yerinde gerçekleşen marka hakkı ihlallerini ve aracı hizmet sağlayıcıların bu ihlaller karşısındaki hukuki sorumluluğunu incelemektedir.
Eserde, pazar yerlerinde karşılaşılan marka hakkı ihlalleri sınıflandırılmakta; geleneksel ihlal biçimlerinin yanı sıra algoritma manipülasyonu, buybox gasbı ve uyar-kaldır mekanizmasının kötüye kullanılması gibi pazar yerinin yapısından kaynaklanan yeni ihlal türleri değerlendirilmektedir. Bunun yanında aracı hizmet sağlayıcıların sorumluluk rejimi Avrupa Birliği ve Türk hukuku bakımından karşılaştırmalı olarak ele alınmakta; Türk hukukundaki mevcut sistem güncel yargı kararları ışığında yeniden değerlendirilmektedir.(ARKA KAPAKTAN)
İÇİNDEKİLER
BİRİNCİ BÖLÜM
E-TİCARETİN TEMEL KAVRAMLARI
I. E-TİCARET KAVRAMI
1. E-Ticaretin Tanımı
2. E-Ticaretin Kapsamı
3. E-Ticaretin Türleri
A. Tarafların Hukuki Statüsüne Göre E-Ticaret
B. Yapılan Ticari Faaliyetin Türüne Göre E-Ticaret
4. Elektronik Ticaretin ve Aracı Hizmet Sağlayıcıların Önemi
II. E-TİCARETİN ÖZNELERİ
1. Terminoloji
2. E-Ticaret Kanunu Uyarınca E-Ticaretin Özneleri
A. Hizmet Sağlayıcı
B. Aracı Hizmet Sağlayıcı
C. E-Ticaret Hizmet Sağlayıcı
D. E-Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcı
E. Alıcı
3. DSA Uyarınca Aracı Hizmet Sağlayıcıların Türleri
A. Basit İletim Hizmetleri (Mere Conduit)
B. Ön Bellekleme Hizmetleri (Caching)
C. Barındırma Hizmetleri (Hosting) ve Çevrimiçi Platformlar (Online Platform Online Search Engine)
III. E-TİCARETİN NESNELERİ
1. E-Ticaret Ortamı
2. E-Ticaret Pazaryeri
İKİNCİ BÖLÜM
E-TİCARET ORTAMINDA MARKA HAKKINA YÖNELİK İHLALLER
I. MARKA İHLALİ KAVRAMININ DÖNÜŞÜMÜ
II. E-TİCARET ORTAMINDA MARKA HAKKINA YÖNELİK İHLALLERİN GÖRÜNÜMLERİ
1. Markanın Aynısının Kullanılması (İktibas)
2. Markanın Aynısının veya Benzerinin Kullanılması (İltibas)
A. Mal ve Hizmetlerin Aynı ve Benzerliğinin Ölçütleri
B. İşaretlerin Aynılık veya Benzerliğinin Ölçütleri
C. Karıştırılma İhtimali
3. Taklit ve Sahte Ürün Satışı
4. Markayı Taşıyan Ürünlerin Piyasaya Arzı, Reklamı ve Ticari Amaçla Kullanımı
A. İşareti Taşıyan Malın Mal ve Ambalaj Üzerinde Kullanılması
B. İşareti Taşıyan Malın Piyasaya Sürülmesi
C. İşareti Taşıyan Malın Stoklanması
D. İşaret Altında Hizmet Sunulması
E. İşaretin İş Evrakı ve Reklamlarında Kullanılması
F. İşareti Taşıyan Malın İthal veya İhracı
G. İşaretin Hukuka Aykırı Şekilde Karşılaştırmalı Reklamlarda Kullanılması
5. Alan Adı (Domain) ve Yönlendirici Kod (Metatag) İhlalleri
6. Anahtar Kelime Reklamcılığı
7. E-Ticaret Pazar Yerinin Yapısından Doğan İhlaller
A. E-Ticaret Pazar Yeri Arama Motorları ve Satıcı Sıralama Sistemi (Buybox)
B. Buybox Gaspı
C. Uyar ve Kaldır Mekanizmasının Kötüye Kullanılması
8. Algoritma Manipülasyonu
A. Algoritma Manipülasyonu Kavramı ve Hukuki Niteliği
B. Uygulamada Algoritma Manipülasyonu Türleri
C. Algoritma Manipülasyonuyla Mücadele Mekanizmaları
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
E-TİCARET ARACI HİZMET SAĞLAYICILARIN SORUMLULUĞU
I. AVRUPA BİRLİĞİ HUKUKUNDA E-TİCARET ARACI HİZMET SAĞLAYICILARIN SORUMLULUĞU
1. Genel Olarak
2. 2000/31/AT Sayılı Elektronik Ticaret Yönergesi Dönemi
A. Güvenli Liman Sistemi (Safe Harbour)
3. Yeni Hukuki Rejim: Digital Services Act - DSA ile Benimsenen Hukuki Rejim
A. DSA'nın Amacı: Güvenli ve Öngörülebilir Bir E-Ticaret Ortamı
B. Aracı Hizmet Sağlayıcılarının Hukuki Sorumluluğu
C. "Uyar ve Kaldır" (Notice and Take Down) Mekanizmasının Standardizasyonu
D. DSA ile Aracı Hizmet Sağlayıcılar İçin Getirilen Ek Yükümlülükler
II. TÜRK HUKUKUNDA E-TİCARET ARACI HİZMET SAĞLAYICILARIN SORUMLULUĞU
1. Türk Hukukunda Aracının Sorumluluğu
2. E-Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcıların E-Ticaret Kanunu Kapsamındaki Sorumluluğu
A. E-Ticaret Kanunu'nda Belirlenen Sistem: Güvenli Liman
B. E-Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcıların Sorumluluğunun Şartları
3. E-Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcıların E-Ticaret Kanunu Kapsamındaki Yükümlülükleri
A. Bilgi Verme ve Doğrulama Yükümlülüğü
B. Aracılık Sözleşmesine İlişkin Yükümlülükler
C. Mevzuata Uygunluk Raporu Düzenleme Yükümlülüğü
D. Markalı Ürün Satışı ve Tanıtımı Yasağı
E. İlan ve Reklam Yasağı
4. E-Ticaret Aracı Hizmet Sağlayıcıların Yükümlülüklerine Aykırı Davranışın Yaptırımı
SONUÇ
KAYNAKÇA